Què s'ha de fer?

Per crear una campanya publicitària, l'orientació és la primera fase d'un projecte. El briefing és l'eina bàsica amb la qual, l'agència publicitària, construeix una estratègia, la creativitat i planificació. Tracta d'informació sobre el producte i l'empresa anunciant. L'encarregat de realitzar el briefing és el product manager, qui amb ajuda d'empreses especialitzades a obtenir les dades necessàries, realitza constantment l'evolució dels productes. Un bon briefing ha de contenir tota la informació que el client disposa sobre el mercat, el producte, la competència, la distribució, el target i els objectius de màrqueting i publicitat. Més tard es genera el contrabrief des de l'agència de publicitat, que tot i que és molt probable que durant el procés que creació apareixen dificultats, inconvenients o dubtes, moltes vegades en examinar la informació del briefing es troben la necessitat de corregir interpretacions o ressenyes.

A partir del briefing l'agència elabora una estratègia de comunicació, en la qual es defineix el pla que s'ha de portar a terme per aconseguir els objectius del màrqueting i publicitat que s'han marcat. Aquest pla ha d'estimular el comprador i provocar en ell una resposta positiva que inciti l'acció de compra. A vegades l'agència compta amb un planner, responsable de l'estratègia, o un comitè d'estratègia.

L'essència del treball publicitari és la creativitat, i aquesta consisteix a tenir idees per redefinir les coses.

El concepte és la idea bàsica sobre la qual serà realitzada tota la campanya i ha de ser una síntesi perfecta de l'estratègia. Aquest es tradueix en un primer material de treball, rough. Es creen diferents conceptes els quals seran seleccionats i desenvolupats en l'àmbit de rough. La funció d'aquest és demostrar que el concepte pot ser codificat sense cap dificultat a cadascun dels mitjans en què es realitzarà la campanya.

A partir dels rough es desenvolupen els esbossos, guions o storyboards, que tracten de ser un reflex del qual serà l'anunci. Amb el que després es fa el lay-out, forma en què s'adrecen els elements que componen un anunci gràfic:

​

​

​

• Tipografia

• Grafisme

• Marca

• Logotip

• Símbol

​

​

​

Les idees creatives en les peces de comunicació es coneixen com a anuncis.

• Spots de televisió i vídeos: Es crea un storyboard, el qual es presenta al client. Aquest mostra els plans i enquadraments que composaran la pel·lícula. Sota cada vinyeta s'escriu una breu descripció del que es pretén que faci la càmera. Un cop aprovat el storyboard el departament de producció audiovisual de l'agència sol·licita pressupost a companyies de producció per realitzar el spot, aquestes consten de decoradors, estilistes, director de fotografia i vídeo, ajudants de producció, electricistes, etc. En aprovar el pressupost es du a terme una reunió de preproducció, on hi acudeixen els creatius de l'agència, el representant del client i els realitzadors. A la reunió es defineix el càsting d'actors, la localització, el vestuari, etc. així com el timing de la producció (calendari). Els següents passos són el rodatge, muntatge, sonorització i procés de postproducció necessaris per a les diverses cadenes de televisió o suports en els quals serà emitit.

• Arts finals: Quan la creativitat va destinada a una producció de mitjans gràfics, el primer pas de materialització de les idees és l'esborrany. Entre l'esborrany i el material final hi ha les fotografies o il·lustracions originals. Un cop realitzades, així com la composició tipogràfica, els logotips, etc. es completa l'art final, que serà entregat als mitjans per la seva producció.

• Cartells, tríptics...: En el cas de mitjans impresos aliens a la premsa o revistes el procés s'allarga, ja que l'agència s'encarrega també de realitzar la fotomecànica necessària, supervisant-ho tot fins a arribar a la impremta. A través d'això el director d'art de l'agència comprova la qualitat òptima d'impressió.

​

​