La imatge corporativa de l'empresa representa la identificació que busca l'empresa en el mercat, vol que els consumidors distingeixen la seva companya de les altres. Això s'aconsegueix amb elements visuals i gràfics propis. Gràcies al logo, el nom comercial, l'embalatge i el producte, s'estableix una clara relació entre imatge i la identitat corporativa.​

 

Tot això s'aconsegueix amb un bon treball als canals de comunicació com serien a la web, a les xarxes socials i qualsevol altre canal de comunicació. Però també hi ha un pes molt fort que és el que diguin les fonts externes junt amb antic clients, és a dir el boca a boca.

No l'hem de confondre mai amb una identitat corporativa. La identitat corporativa és el conjunt amb el qual l'empresa es dona a conèixer com la web, el logo... Una forta identitat corporativa fa que identifiquem ràpidament una marca. Dins hi ha la identitat visual, que les bases són el logo i els colors que són molt importants, ja que depenent el color el públic se sentirà de diferents maneres.​

 

També s'ha de tenir en compte el posicionament de la marca que és la posició mental que tenen el públic en relació amb els altres del mercat, s'ha de tenir en compte abans de pensar en la identitat corporativa. Per això s'ha de tenir en compte dos aspectes, el primer aspecte és al públic dirigit el producte o servei, edat, sexe, interessos, hàbits de compra... I amb aquesta informació també s'ha de tenir en compte la competència al mercat. I una vegada fet tot això s'ha de pensar quins valors, la personalitat que tindrà, el tipus de pàgina web, la forma del logotip...​

 

Un exemple molt representatiu podria ser Apple, tots coneixem aquesta poma que algú l'hi ha donat una mossegada. Apple representa prestigi i qualitat per tant és un bon exemple perquè ja una gran població que l'interessa la preposició de valor.​