Paula Flores
Anàlisi de dos anuncis audiovisuals:
Bo:
2.- Les imatges
-Quants plans hi ha? Al vídeo trobem 34 plans diferents, els quals canvien a contratemps amb el ritme de la música.
-Què expliquen? Què representen? Els plans mostren a l'actriu Zendaya muntant a cavall travessant la ciutat fins a un turó amb vistes. Aquests plans mostren a la protagonista invencible, com bé diu la cançó, galopant amb el cavall decidida cap a on va i amb aparença de seguretat i poder.
1.- Les paraules
-Què diuen els textos orals i escrits? Els textos escrits anuncien la marca "LANCÔME paris", primer al centre de la pantalla i després al racó superior esquerra. Al final del vídeo a manera de subtítol de l'eslògan de la marca "I can, we will". I per últim el nom de la marca, del perfum en concret "IDOLE", a sota una frase que diu "El nuevo perfume" i a la dreta del producte "Descubrelo". Els textos orals al llarg del vídeo són la lletra de la cançó "Unstoppable" de Sia, la qual parla de la força i la invencibilitat i concretament de ser imparable. A més de la música, al final del vídeo també podem escoltar l'eslògan i "Idole, the new fragance, Lancôme".
3.- Els sons
-Hi ha música? De quin tipus? La música del vídeo és la cançó "Unstoppable" de Sia, aquesta és una cançó de pop.
-Hi ha efectes sonors? De quin tipus? A més de la cançó, podem escoltar efectes sonors, com el soroll dels cascs del cavall contra el terra, la sirena d'un cotxe de policia, el xapoteig de l'aigua, sorolls del cavall en moure's i de les cadenes que porta.
-Quin paper tenen la música o els efectes en l'anunci? La música i efectes sonors proporcionen una major sensibilització cap al públic. De manera que, aquest, es motivi amb el ritme i tingui ganes de viure i lluitar.
4.- El missatge
-Quin producte i marca s'anuncien? S'anuncia un perfum per dona de la marca Lancôme.
-Com resumiries el missatge que es vol transmetre? El missatge que vol donar el vídeo és cap a les dones que somien a lo gran, pioneres i emprenedores, per dir que ningú les pararà. Amb aquest perfum potencien l'olor de vida i a esperit lliure.
-A quin públic va dirigit l'anunci? L'anunci va específicament dirigit a un públic femení, entre la franja d'edat dels 20 als 50.
-Apareix en l'anunci el consumidor de la marca? Com es caracteritza? Al vídeo participa l'actriu Zendaya, que podria ser fàcilment una consumidora, aquesta es caracteritza per la força i vida que mostra a l'anunci.
-El món que reflecteix l'anunci s'assembla a la realitat? L'escenari on es grava l'anunci és una ciutat completament normal, igual a les del món real.
-Quina representació del món es desprèn de l'anunci? A l'anunci el món es representa com un lloc bonic i potser com de pel·lícula, ja que, de normal no podries travessar la ciutat galopant amb un cavall sense topar-te amb cotxes.
-Quin tipus de persones apareixen a l'anunci, quin paper hi fan i com estan caracteritzades? Apareix la protagonista, Zendaya, la qual mostra ser imparable, i altres vianants a la ciutat caminant pels carrers, que semblen ignorar la situació.
-Quins valors funcionals, emocionals i simbòlics s'atribueixen al producte o servei de l'anunci? A la colònia se li atribueix un sentiment de motivació i emoció per aconseguir tot el que vols.
Dolent:
1.- Les paraules
-Què diuen els textos orals i escrits? “Treu el exercici de la rutina d’ excerci, The Hawaii chair. The Hawaii Chair no només està diseñada per casa després de tot alguns de nosaltres pasem més de 40 hores a la setmana sentats darrere de un escritori, així que per veure que en pensen els oficinistes hem enviat a Aaron Lee a treballar.
-Hola sóc Aaron Lee amb elsPerfect USA i avui hem portat the Hawaii chair a un ambient de treball molt ocupat. Obtindrem algunes reaccions per primera vegada.
- Oh Déu meu, això és increïble.
- Se sent molt bé en els meus abdominals.
- Realment sento que això funciona. Hawaii Chair mentre contesta telèfons, utilitza l’ordinador, equilibra llibres o plena paperassa. Difícilment es pot cridar a aquest treball amb la cadira de Hawaii, que pren el treball del seu dia de treball.
2.- Les imatges
-Quants plans hi ha? Hi ha 15 plans.
-Què expliquen? Què representen? Mostren com la Hawaii Chair es pot utilitzar al treball i es molt efectiva.
3.- Els sons
-Hi ha música? De quin tipus? És una música de ukelele d’estil hawaia.
-Hi ha efectes sonors? De quin tipus? Podem escoltar alguns efectes sonors en algun canvi de pla.
-Quin paper tenen la música o els efectes en l’anunci? En aquest anunci podem relacionar la música hawaiana amb el nom del producte.
4.- El missatge
-Quin producte i marca s’anuncien? S’anuncia una cadira per fer excercici Hawaii-Chair.
-Com resumiries el missatge que es vol transmetre? Vol transmetre que pots fer servir-la mentre treballes o en qualsevol altre situació, nomès sentant-te a la cadira ja fas exercici.
-A quin públic va dirigit l’anunci? L’anunci es dirigeix a un públic adult.
-Apareix en l’anunci el consumidor de la marca? Com es caracteritza? Apareixen dones joves i primes, utilitzant-la.
-El món que reflecteix l’anunci s’assembla a la realitat? Si
-Quin tipus de persones apareixen a l’anunci, quin paper hi fan i com estan caracteritzades? Apareixen persones adultes relativament joves i en forma, fent servir la cadira mentre treballen.
-Quins valors funcionals, emocionals i simbòlics s’atribueixen al producte o servei de l’anunci? Se li atribueix la eficacia i bons resultats esportius després de fer-la servir.
Anàlisi de dos anuncis gràfics:
Bo:
3.-Interpretació
-Significat que es deriva dels elements que s'observen: El significat que té aquest cartell és de promoció de les rebaixes del BlackFriday.
1.- Elements de la imatge que es destaquen
-Enquadrament: Els elements de la imatge es troben en un enquadrament de pla sencer o general.
-Tipus de plans: El pla podria ser zenital o frontal, de les imatges que trobem dins les lletres hi ha de tots els tipus d'angles.
-Situació dels elements: Els elements estan disposats centralment a l'espai.
-Colors que hi destaquen: El cartell està compost per dos colors; negre i vermell, més el blanc del fons del periòdic.
2.-Text
-Eslògan:
-Situació del text: El text de l'anunci té una mida gran i es troba centrat a l'espai, de manera que la paraula que el compon està separada per síl·labes i alineada al marge esquerre deixant un espai entre el marge del paper i les lletres, igual que al costat dret. La tipografia del text principal és buida i omplerta per imatges de productes de color negre, els quals ajuden a donar sentit a l'anunci. A la dreta, en una font diferent, més petita i de color vermell hi ha les dates en què és vàlid el que es promociona, en negreta el dia que comença. I just al costat el mes en majúscules i de color negre girat verticalment. La paraula BlackFriday juntament amb les dates formen un esquema compositiu rectangular vertical i central. Sota d'aquest tenim el logotip i el nom de la marca i la adreça web també en negre.
-Logotip: El logotip de la marca està situat, centrat, a la part inferior del cartell, de color negre i en una mida petita en comparació amb la resta dels elements.
-Relació entre imatge i text: Les imatges que es troben dins de les lletres semblen ser una varietat de productes que podria comprar qualsevol a les rebaixes que es promocionen a Andorra.
-A quin públic s'adreça l'anunci? L'anunci s'adreça a un target molt ampli, el qual ha de poder anar a comprar a Andorra.
-Quins valors ens transmet? L'anunci gràfic dóna valor a les rebaixes concretament d'Andorra.
Dolent:
1.- Elements de la imatge que es destaquen
-Enquadrament: Tots els elements de la composició es troben en un enquadrament de pla sencer.
-Tipus de plans: El pla és frontal.
-Situació dels elements: Els elements es troben agrupats cap al marge esquerre de la imatge.
-Colors que hi destaquen: Els colors que destaquen sobre el negre del fons són el blanc; de la llet, el bol i la capsa, i el groc del suc, del pa, dels cereals i del tovalló.
2.-Text
-Eslògan: L'eslògan, "Lo mejor para usted cada mañana" es troba sota del logotip de la marca, al racó inferior dret.
-Situació del text: Podem diferenciar dos paràgrafs de text. El primer es troba centrat a la part superior de la imatge en una mida superior a la resta. Aquest podria ser també un eslògan i parla de què els cereals de la marca són molt complets quant a ingredients i que a les mares agrada perquè als seus fills els hi encanta. El segon paràgraf és a la part central dreta de la composició, alineat al perfil de la capsa de cereals. Aquest és de mida inferior i va relacionat amb el primer paràgraf, parla de com completar l'esmorzar i de la satisfacció de les famílies i els nens. Ambdós texts són en color blanc, i aquest últim conté problemes de lectura pel contrast amb el fons negre.
-Logotip: El logotip consta del nom de la marca, “Kellogg’s”, en lletra lligada de color vermell sobre un requadre blanc.
3.-Interpretació
-Significat que es deriva dels elements que s'observen: Dels elements de la composició podem derivar que tots aquests, els cereals més la llet, el suc i el pa, fan un bon esmorzar.
-Relació entre imatge i text: Les imatges ens mostren de manera visual el que pretén dir-nos el text, mostren un bon esmorzar.
-A quin públic s'adreça l'anunci? L'anunci s'adreça a un públic amb famílies.
-Quins valors ens transmet? El cartell ens transmet familiaritat i confiança, ja que parla de què a les mares i fills els hi agrada el producte.
